Η διεθνούς φήμης ιταλική εταιρεία ένδυσης, Benetton επαναφέρει τη γνωστή μέθοδο, που χρησιμοποιούσε κυρίως την δεκαετία του ΄90, με προκλητικές διαφημίσεις και εικόνες, που “σοκάρουν” το καταναλωτικό κοινό... Ποιος δεν θυμάται την εικόνα του ασθενή με AIDS που έμοιαζε με τον Ιησού, ή εκείνη που έδειχνε ένα μωρό να γεννιέται ή την εικόνα ενός θανατοποινίτη πριν την εκτέλεσή του, αλλά και το περίφημο φιλί μιας καθολικής καλόγριας με ένα ιερωμένο;
Η Benetton επανέρχεται, λοιπόν, με εικόνες που σοκάρουν... αυτή τη φορά, όμως, με πρωταγωνιστές τον πάπα Βενέδικτο ΙΣΤ' και τον Αμερικανό πρόεδρο, Μπαράκ Ομπάμα.
Συγκεκριμένα, στη νέα διαφημιστική της καμπάνια, εμφανίζεται ο πάπας να φιλιέται στο στόμα με τον ιμάμη του Αλ Αζχαρ, στο Κάιρο. Η εικόνα προκάλεσε, όπως ήταν αναμενόμενο, την έντονη αντίδραση του Βατικανού, που προχώρησε μάλιστα σε διάβημα κάνοντας λόγο για “σοβαρή έλλειψη σεβασμού προς τον πάπα”.Το Βατικανό διαμαρτυρήθηκε "για την απαράδεκτη χρήση της εικόνας του Αγίου Πατέρα στο πλαίσιο μιας διαφημιστικής εκστρατείας για εμπορικούς σκοπούς".
Μια ακόμη διαφήμιση της Benetton δείχνει τον Αμερικανό πρόεδρο Μπαράκ Ομπάμα να φιλάει στο στόμα τον Κινέζο ομόλογό του Χου Ζιντάο.
Πάντως, οι διαφημιστικές καμπάνιες της Benetton αποτελούν για πολλούς δείγμα τέχνης, αλλά και παράδειγμα πετυχημένου marketing...
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου