Εκπτώσεις τέλος, ζήτω οι προσφορές

Με γενναίες προσφορές που σε πολλές περιπτώσεις αγγίζουν το 50% επιχειρούν οι έμποροι να φρενάρουν την ελεύθερη πτώση των πωλήσεων και να αντιμετωπίσουν την κρίση στην αγορά, η οποία μήνα με τον μήνα επιδεινώνεται. Η σημαντική πτώση των πωλήσεων το διάστημα των εορτών του Πάσχα - στο λιανικό εμπόριο υπολογίζεται σε 500 εκατ. ευρώ σε σχέση με πέρυσι -, αλλά και η αναδουλειά που συνεχίζεται εξαιτίας....
του αβέβαιου κλίματος έχουν στρέψει τους εμπόρους σε ένα ατελείωτο μπαράζ προσφορών σε όλα τα είδη: από τα ρούχα και τα παπούτσια έως τα έπιπλα κήπου, τα ηλεκτρικά και τα ηλεκτρονικά είδη.
Με το 1/2 του κύκλου εργασιών να έχει χαθεί για διάφορους κλάδους της αγοράς την τελευταία διετία, οι επιχειρήσεις κάνουν τα πάντα προκειμένου να διατηρήσουν μερίδιο σε μια αγορά που φθίνει από μέρα σε μέρα. Ενδεικτικό της κατάστασης είναι, σύμφωνα με τα στοιχεία των επιχειρήσεων, ότι το εμπόριο έχει χάσει το τελευταίο τρίμηνο 2,8 δισ. ευρώ από τον τζίρο του και, όπως όλα δείχνουν, η πτώση θα συνεχιστεί.
Οι εφετινές θερινές εκπτώσεις δεν θα αρχίσουν, διότι τελικά δεν τελείωσαν οι χειμερινές: οι επιχειρηματίες έχουν δημιουργήσει ένα ιδιότυπο καθεστώς προσφορών που δεν σταματά ποτέ. Μάλιστα στον χορό τον οποίο έχουν ανοίξει εδώ και καιρό οι μεγάλες αλυσίδες και τα πολυκαταστήματα, διαθέτοντας τα είδη τους ακόμη και μισοτιμής, μπαίνουν πλέον και οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις. Ηδη ο Εμπορικός Σύλλογος της Αθήνας ξεκίνησε δεκαήμερο προσφορών έως και τις 26 Μαΐου. Την ίδια ώρα πάντως που γίνεται πόλεμος στην αγορά, και όλα δείχνουν ότι οι προσφορές οδηγούν στο τέλος των εκπτώσεων, έχει ήδη ανοίξει ένας διάλογος για αλλαγές στο ισχύον θεσμικό πλαίσιο. Τον περασμένο Ιανουάριο «παράθυρο» για αλλαγές είχε ανοίξει ο πρόεδρος της Εθνικής Συνομοσπονδίας Ελληνικού Εμπορίου (ΕΣΕΕ) Βασίλης Κορκίδης, επισημαίνοντας αφενός ότι οι εκπτώσεις ουσιαστικά δεν έχουν σταματήσει ούτε μία ημέρα και αφετέρου ότι το υπάρχον πλαίσιο λειτουργίας της αγοράς έχει ξεπεραστεί, δεν εξυπηρετεί πλέον κανέναν και θα πρέπει να αναθεωρηθεί με προσοχή. Ειδικά σε ό,τι αφορά την απελευθέρωση των εκπτώσεων και των προσφορών, ο κ. Κορκίδης δεν την απέκλεισε αυτή τη φορά, απλώς υποστήριξε ότι τον τελευταίο λόγο για το θέμα αυτό θα πρέπει να τον έχουν οι ίδιοι οι έμποροι.
Σύμφωνα με τον πρόεδρο της ΕΣΕΕ, υπάρχει ήδη έτοιμη πρόταση, η οποία αφορά τη θεσμοθέτηση 10ήμερων προσφορών τέσσερις φορές τον χρόνο, στην έναρξη κάθε σεζόν (φθινόπωρο, χειμώνας, άνοιξη, καλοκαίρι). Σχετικά με τις θερινές και τις χειμερινές εκπτώσεις η θέση που επεξεργάζεται η ΕΣΕΕ προκρίνει τη διενέργεια εκπτώσεων με κριτήριο τις τοπικές ανάγκες των αγορών και κάτι που θα μπορούσαν να το αποφασίζουν οι τοπικοί εμπορικοί σύλλογοι. «Η κατάσταση που έχει διαμορφωθεί στην αγορά απαιτεί αλλαγές στο ισχύον πλαίσιο. Γεγονός που προϋποθέτει διάλογο μεταξύ των εμπλεκόμενων φορέων, ο οποίος έως σήμερα δεν έχει γίνει. Δυστυχώς, έτσι όπως έχουν εξελιχθεί τα πράγματα, η αγορά βρίσκεται σε μόνιμο καθεστώς εκπτώσεων και προσφορών, το οποίο είναι κακό για όλους καθώς χάνεται κάθε εμπιστοσύνη μεταξύ καταναλωτών και επιχειρήσεων».
Προσθέτει εξάλλου ότι το μπαράζ των προσφορών από δεκάδες επιχειρήσεις τους προηγούμενους μήνες μπέρδεψε τους καταναλωτές ως προς τις τιμές των προϊόντων, ενώ ταυτόχρονα δημιούργησε και δυσπιστία όσον αφορά την αξιοπιστία των εκπτώσεων που σήμερα κάνουν οι έμποροι. Οι μικρομεσαίοι έμποροι στην πραγματικότητα εμμένουν στη θέση τους για περιορισμό των προσφορών, κάτι που άλλωστε είχαν ζητήσει με υπόμνημά τους τον Ιούνιο του 2011.
Πάντως, οι μεγάλες επιχειρήσεις του εμπορίου βρίσκονται στην άλλη πλευρά. «Η κατάσταση που επικρατεί στην αγορά, αλλά και ο έντονος ανταγωνισμός έφεραν τις προσφορές. Ετσι άλλωστε λειτουργεί η αγορά παγκοσμίως. Το να μπορεί να βρει ο καταναλωτής όλον τον χρόνο συμφέρουσες τιμές είναι προς όφελός του και αυτό το εξασφαλίζουν οι προσφορές», λένε οι εκπρόσωποι του ΣΕΛΠΕ (πολυκαταστήματα - μεγάλες αλυσίδες), προσθέτοντας ότι οι επιχειρήσεις δεν μπορούν πάρα να συνεχίσουν την πολιτική των προσφορών με στοχευμένες ενέργειες και το επόμενο διάστημα καθώς η αγορά βρίσκεται στα πρόθυρα κατάρρευσης και οι καταναλωτές αναζητούν ισχυρά κίνητρα για να περάσουν την πόρτα ενός καταστήματος. «Κάθε έμπορος στο πλαίσιο της νομιμότητας μπορεί να βρίσκει τους τρόπους εκείνους που θα φέρουν τους πελάτες στο κατάστημά του. Οι απαγορεύσεις δεν θα ωφελήσουν κανέναν και είναι πρακτικές του παρελθόντος», συμπληρώνουν.
Το υπουργείο Ανάπτυξης, αν και θα είχε ισχυρό κίνητρο να θέλει την άρση των περιορισμών στο ρυθμιστικό πλαίσιο των προσφορών και των εκπτώσεων ώστε να υπάρξει αποκλιμάκωση του πληθωρισμού, μέχρι σήμερα δεν έχει προχωρήσει σε αλλαγές του ισχύοντος θεσμικού πλαισίου. Πάντως, σε σχέση με άλλες χώρες της Ευρωπαϊκής Ενωσης, σύμφωνα και με παλαιότερη έκθεση της εταιρείας McKinsey & Company, η ελληνική νομοθεσία θέτει περισσότερους περιορισμούς σε σύγκριση με άλλες ευρωπαϊκές χώρες. Συγκεκριμένα, όπως αναφέρεται, οι περιορισμοί αυτοί αφορούν τα συγκεκριμένα όρια και τις ημερομηνίες διενέργειας των εκπτώσεων που θέτει η νομοθεσία, την επιβολή περιορισμών στις προσφορές ως προς τη διάρκειά τους και την ποσότητα των εμπορευμάτων που πωλούνται σε προσφορά.
Επίσης, σημειώνεται ως περιορισμός και το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις υποχρεούνται να δηλώνουν τις προσφορές τους στους οικείους εμπορικούς συλλόγους.
Τέλος, παρά τους χρονικούς περιορισμούς που υπάρχουν, οι έμποροι εφευρίσκουν τρόπους για να παρατείνουν τη διάρκεια των προσφορών και των εκπτώσεων, ακόμα και αν αυτές αφορούν μόνο τους πελάτες που διαθέτουν κάρτες πιστότητας των επιχειρήσεων.

Δήμητρα Σκούφου

tanea.gr