Μετά από μήνες αβεβαιότητας, το TikTok εξασφάλισε την παραμονή του στις ΗΠΑ μέσω μιας νέας συμφωνίας που αλλάζει τον τρόπο λειτουργίας του στη χώρα. Με 200 εκατομμύρια Αμερικανούς χρήστες, η πλατφόρμα περνά σε μια νέα εποχή, με αλλαγές στη διαχείριση, στους όρους χρήσης και –πιθανώς– στον αλγόριθμο που καθορίζει τι βλέπουν οι χρήστες στο For You feed.
Το newsletter του iEidiseis καθημερινά στο inbox σου. Κάνε εγγραφή εδώ.
Η TikTok ανακοίνωσε την συμφωνία που της επιτρέπει να συνεχίσει να λειτουργεί στις ΗΠΑ. Ωστόσο, με το μέλλον της πλατφόρμας στη χώρα να φαίνεται εξασφαλισμένο, οι 200 εκατομμύρια Αμερικανοί χρήστες της αναμένεται να δουν κάποιες αλλαγές.
Τι είναι η συμφωνία της TikTok στις ΗΠΑ;
Ένα διοικητικό συμβούλιο με πλειοψηφία Αμερικανών κατέχει και διαχειρίζεται πλέον μια ξεχωριστή οντότητα που ελέγχει την TikTok στις ΗΠΑ.
Με την υποστήριξη κυρίως Αμερικανών επενδυτών, η νεοσύστατη TikTok USDS Joint Venture LLC διοικείται από ένα διοικητικό συμβούλιο επτά μελών.
Ο διευθύνων σύμβουλος της TikTok, Shou Zi Chew, είναι ένας από αυτούς, ενώ η κινεζική ιδιοκτήτρια εταιρεία ByteDance θα διατηρήσει το 19,9% των μετοχών της επιχείρησης.
Ο αλγόριθμος προτάσεων περιεχομένου που βρίσκεται στο επίκεντρο της TikTok και καθορίζει ποια βίντεο εμφανίζονται στη ροή «For You» της εφαρμογής έχει παραχωρηθεί με άδεια χρήσης στην εταιρεία τεχνολογίας Oracle.
Advertisement
Με επικεφαλής τον σύμμαχο του Τραμπ, Λάρι Έλισον, η Oracle ήδη εποπτεύει τα δεδομένα των χρηστών του TikTok στις ΗΠΑ στο πλαίσιο μιας προηγούμενης συμφωνίας που συνήφθη για λόγους ασφαλείας, με την ονομασία Project Texas.
Ωστόσο, η εταιρεία θα εξασφαλίσει πλέον μεγαλύτερο μέρος της εφαρμογής, μεταξύ άλλων με την επανεκπαίδευση και την ενημέρωση του αλγορίθμου προτάσεων με βάση τα δεδομένα των χρηστών στις ΗΠΑ. Το TikTok δηλώνει ότι τόσο ο αλγόριθμος όσο και τα δεδομένα των χρηστών στις ΗΠΑ θα προστατεύονται στο «ασφαλές περιβάλλον cloud της Oracle στις ΗΠΑ».
Θα χρειαστεί να κατεβάσουμε νέα εφαρμογή;
Κάτι που η TikTok και οι υπεύθυνοι της νέας αμερικανικής κοινοπραξίας της θα θέλουν να αποφύγουν είναι η υπερβολική αναστάτωση, οπότε είναι απίθανο να ζητήσουν από τους χρήστες να κατεβάσουν μια νέα εφαρμογή.
Οι ΗΠΑ θεωρούνται η μεγαλύτερη παγκόσμια αγορά της πλατφόρμας, με 200 εκατομμύρια χρήστες, σύμφωνα με την TikTok.
Αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό από το Instagram και τη λειτουργία σύντομων βίντεο Reels, την οποία η μητρική εταιρεία Meta έχει ενισχύσει στις εφαρμογές της που χρησιμοποιούν δισεκατομμύρια χρήστες.
Ειδικοί και αναλυτές έχουν προειδοποιήσει ότι η υπερβολική αλλαγή της TikTok ή η απαίτηση από τους χρήστες να μετακινηθούν σε μια νέα εφαρμογή θα μπορούσε να αποθαρρύνει τους χρήστες και τους διαφημιζόμενους.
«Πίσω από τα παρασκήνια, η TikTok πιθανότατα εργάζεται σκληρά για να διαβεβαιώσει τους διαφημιστές ότι θα συνεχίσει να λειτουργεί κανονικά», λέει η Jasmine Enberg, συν-διευθύνουσα σύμβουλος της Scalable, μιας εταιρείας μέσων ενημέρωσης και podcast που επικεντρώνεται στην οικονομία των δημιουργών.
«Ενώ η ανάγκη των χρηστών να κατεβάσουν μια νέα εφαρμογή φαίνεται απίθανη, οι συνεργάτες της μάρκας θα θέλουν να γνωρίζουν ότι οι στρατηγικές τους για την TikTok δεν θα διαταραχθούν».
Έχουν αλλάξει οι όροι και οι προϋποθέσεις του TikTok στις ΗΠΑ; Το TikTok ενημέρωσε τους όρους χρήσης για τους χρήστες στις ΗΠΑ, καθώς η συμφωνία ολοκληρώθηκε την Πέμπτη.
Σύμφωνα με την ενημέρωση, η σύμβαση που συμφωνούν οι χρήστες είναι πλέον μεταξύ αυτών και της νέας οντότητας της πλατφόρμας στις ΗΠΑ, της TikTok USDS Joint Venture.
Υπάρχουν αρκετές αλλαγές. Ένας νέος κανόνας ορίζει ότι τα παιδιά κάτω των 13 ετών δεν μπορούν να χρησιμοποιούν το TikTok εκτός της ειδικής «Εμπειρίας για παιδιά κάτω των 13 ετών».
Ένα άλλο σημείο ορίζει ότι η νέα οντότητα των ΗΠΑ «δεν υποστηρίζει κανένα περιεχόμενο» στην πλατφόρμα, ούτε αντανακλά τις απόψεις της.
Οι χρήστες στις ΗΠΑ που συνεχίζουν να χρησιμοποιούν το TikTok από τις 22 Ιανουαρίου πρέπει επίσης να συμφωνήσουν με τους περιορισμούς της γενετικής τεχνητής νοημοσύνης, όπως η πιθανότητα να δημιουργήσει ανακριβές, παραπλανητικό, ακατάλληλο ή παράνομο περιεχόμενο.
«Χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα, συμπεριλαμβανομένων των γενετικών λειτουργιών τεχνητής νοημοσύνης, αναγνωρίζετε και αναλαμβάνετε αυτόν τον κίνδυνο», αναφέρει.
Θα επιδεινωθεί ο αλγόριθμος για τους χρήστες του TikTok στις ΗΠΑ; Δεν είναι ακόμη σαφές ποιες ακριβώς αλλαγές θα δουν οι χρήστες στις ΗΠΑ στην εφαρμογή και τα feeds του TikTok ως αποτέλεσμα της συμφωνίας.
Το BBC ρώτησε το TikTok τι θα αλλάξει στην αμερικανική εμπειρία και πότε.
Γνωρίζουμε όμως ότι ο αλγόριθμος προτάσεων θα επανεκπαιδευτεί με βάση τα δεδομένα των χρηστών στις ΗΠΑ, γεγονός που προκαλεί ανησυχία σε ορισμένους για το ενδεχόμενο αλλαγής του εξαιρετικά εξατομικευμένου περιεχομένου που προσφέρει.
Ο Enberg αναφέρει ότι οι τροποποιήσεις στον αλγόριθμο θα μπορούσαν να επηρεάσουν το περιεχόμενο που βλέπουν ή ακόμη και δημιουργούν οι χρήστες, οδηγώντας ενδεχομένως σε μια διαφορετική «εμφάνιση και αίσθηση» για τους χρήστες στις ΗΠΑ.
Ο Δρ Kokil Jaidka του Εθνικού Πανεπιστημίου της Σιγκαπούρης δήλωσε προηγουμένως ότι, ενώ η εφαρμογή «δεν είναι πιθανό να φανεί ξαφνικά διαφορετική» για τους περισσότερους, «οι αλλαγές είναι πιθανές».
Οι διαφορές που θα παρατηρήσουν οι χρήστες στις ΗΠΑ είναι πιθανό να είναι «λεπτές και σταδιακές», όπως για παράδειγμα η ασθενέστερη εξατομίκευση.
Ωστόσο, οι τοπικά ελεγχόμενες λειτουργίες που απευθύνονται στους χρήστες, όπως τα σύντομα βίντεο του TikTok, η κουλτούρα των influencer και τα livestream shopping, ενδέχεται να μην αλλάξουν, πρόσθεσε.
Θα βλέπω λιγότερο παγκόσμιο περιεχόμενο στο TikTok;
Η χρήση μιας αδειοδοτημένης έκδοσης του αλγορίθμου του TikTok για την τροφοδοσία της αμερικανικής έκδοσης θα μπορούσε επίσης να παρουσιάσει «περιορισμούς όσον αφορά την πρόσβαση στα δεδομένα, τη συχνότητα ενημέρωσης και την ενσωμάτωση με τα παγκόσμια συστήματα του TikTok», δήλωσε η Jaika.
Ωστόσο, είπε ότι οι αλλαγές θα μπορούσαν να επηρεάσουν τη ροή «For You» – η οποία «μαθαίνει από τεράστιους, διαπεριφερειακούς βρόχους ανατροφοδότησης» για να εμφανίζει σχετικό περιεχόμενο – καθώς και τον τρόπο κατάταξης και διαχειριστικής εποπτείας των βίντεο.
Ωστόσο, είπε ότι παραμένουν πολλές άγνωστες παράμετροι, με πολλά να εξαρτώνται «από τον τρόπο με τον οποίο η ByteDance θα τροποποιήσει τους πιο αδύναμους κρίκους – όπως ο διαχωρισμός δεδομένων, η συχνότητα ενημέρωσης και οι μηχανισμοί εποπτείας – χωρίς να υποβαθμίσει την απόδοση».
Εν τω μεταξύ, η TikTok αναφέρει ότι η κοινοπραξία θα είναι σε θέση να καταστήσει την εφαρμογή συμβατή με άλλες εφαρμογές και περιοχές, ώστε να προσφέρει στους χρήστες των ΗΠΑ «μια παγκόσμια εμπειρία».
Στο δελτίο τύπου της, η εταιρεία ισχυρίζεται ότι οι δημιουργοί περιεχομένου των ΗΠΑ θα εξακολουθήσουν να είναι ανιχνεύσιμοι και ότι οι επιχειρήσεις θα μπορούν να διατηρήσουν την παγκόσμια εμβέλειά τους.
Τι θα γίνει με το CapCut και το Lemon8; Το CapCut και το Lemon8 είναι δύο άλλες δημοφιλείς εφαρμογές που ανήκουν στην ByteDance και στις οποίες έχουν πρόσβαση οι χρήστες των ΗΠΑ.
Προηγουμένως, δεν ήταν απολύτως σαφές τι θα σήμαινε για τις αδελφικές εφαρμογές και τους χρήστες τους ο νόμος που απαιτούσε την πώληση ή την απαγόρευση του TikTok στις ΗΠΑ.
Ωστόσο, και οι δύο «εξαφανίστηκαν» στις ΗΠΑ μαζί με το TikTok, όταν η απαγόρευση τέθηκε προσωρινά σε ισχύ τον Ιανουάριο του 2025.
Το μέλλον τους στις ΗΠΑ φαίνεται πλέον να είναι εξασφαλισμένο, με το TikTok να δηλώνει ότι «οι διασφαλίσεις που παρέχει η κοινοπραξία θα καλύπτουν επίσης το CapCut, το Lemon8 και ένα χαρτοφυλάκιο άλλων εφαρμογών και ιστότοπων στις ΗΠΑ».
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου