AP Photo/Rebecca Blackwell
Η FIFA αναμένει έσοδα ρεκόρ σχεδόν 13 δισ. δολαρίων από τον κύκλο του Μουντιάλ 2026.
Oι στοιχηματικές προβλέπουν 50 δισ. δολάρια, όμως oi οπαδοί πληρώνουν υπέρογκα έξοδα και οι πόλεις-οικοδέσποινες βγαίνουν χαμένες.
Τα εισιτήρια τελικού αγγίζουν τα 32.970 δολάρια,.
Το μεγαλύτερο Μουντιάλ στην ιστορία του ποδοσφαίρου έχει ήδη σπάσει κάθε προηγούμενο ρεκόρ σε μέγεθος και αγώνες, όμως η πραγματική «μάχη» δεν δίνεται στο χορτάρι, αλλά στο ταμείο. Καθώς οι κορυφαίοι αστέρες του πλανήτη δημιουργούν ιστορικές στιγμές στα γήπεδα των ΗΠΑ, του Καναδά και του Μεξικού, δισεκατομμύρια δολάρια αλλάζουν χέρια εκτός των τεσσάρων γραμμών.
Σε αυτό το εμπορικό παιχνίδι, ωστόσο, δεν κερδίζουν όλοι: Ενώ η FIFA, οι στοιχηματικές εταιρείες, οι πωλητές αναμνηστικών και ο «αιώνιος» Ντέιβιντ Μπέκαμ αποκομίζουν αστρονομικά κέρδη, οι απλοί οπαδοί, οι ξενοδόχοι και οι ίδιες οι πόλεις-οικοδέσποινες αναδεικνύονται στους μεγάλους οικονομικούς ηττημένους της διοργάνωσης.
Το newsletter του iEidiseis καθημερινά στο inbox σου. Κάνε εγγραφή εδώ.
Σύμφωνα με ανάλυση του BBC μεγαλύτερος αριθμός συμμετεχουσών χωρών και αγώνων σημαίνει περισσότερο ενδιαφέρον για τη δράση, αλλά και περισσότερες ευκαιρίες για κέρδη.
FIFA: Ο Απόλυτος Κυρίαρχος των Εσόδων
Το ποσό που κερδίζει η FIFA, η παγκόσμια ομοσπονδία ποδοσφαίρου, από το Παγκόσμιο Κύπελλο είναι αστρονομικό. Έφερε έσοδα-ρεκόρ ύψους 7,6 δισ. δολαρίων από το Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ το 2022 και αναμένεται να ξεπεράσει αυτό το ποσό στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό το 2026, ειδικά με τη διεύρυνση του τουρνουά σε 48 ομάδες.
Η Μαριόν Λαμπούρ, ανώτερη στρατηγική αναλύτρια της Deutsche Bank Research, αναφέρει ότι η FIFA είναι «χωρίς αμφιβολία» ο κύριος νικητής, με τα έσοδά της κατά τη διάρκεια του τετραετούς κύκλου να πλησιάζουν τα 13 δισ. δολάρια.
AP Photo/Tony GutierrezΤα έσοδα της FIFA προέρχονται από την πώληση δικαιωμάτων τηλεοπτικής μετάδοσης, αδειών χρήσης και φιλοξενίας, από συμφωνίες χορηγίας και από την πώληση εισιτηρίων.
«Η FIFA εισήλθε επίσης στη δευτερογενή αγορά με την επίσημη πλατφόρμα μεταπώλησης εισιτηρίων της, εισπράττοντας προμήθεια 15% τόσο από τον αγοραστή όσο και από τον πωλητή», πρόσθεσε η Λαμπούρ.
Πρέπει να αναμένουμε περισσότερα τέτοια φαινόμενα στα μελλοντικά τουρνουά, καθώς η FIFA εξετάζει το ενδεχόμενο να επεκτείνει το τουρνουά για άλλη μια φορά σε 64 ομάδες, κάτι που θα μπορούσε να συμπεριλάβει χώρες όπως η Κίνα και η Ινδία και τα επιπλέον δισεκατομμύρια τηλεθεατών που αυτό συνεπάγεται.
Για τους οπαδούς εισιτήρια-φωτιά και υπέρογκα έξοδα
Αν και οι οπαδοί μπορεί να πραγματοποίησαν τα όνειρα μιας ζωής, από οικονομική άποψη, αυτό το τουρνουά αποδείχθηκε δύσκολο.
Τα τεράστια ποσά που δαπανήθηκαν μόνο για την αγορά των εισιτηρίων και η κριτική για τη στρατηγική δυναμικής τιμολόγησης της FIFA, η οποία αυξάνει τις τιμές όταν η ζήτηση είναι υψηλή, έχουν τεκμηριωθεί επαρκώς.
Ακόμη και ο Πρόεδρος των ΗΠΑ Ντόναλντ Τραμπ παραδέχτηκε ότι «δεν θα πλήρωνε» όταν ρωτήθηκε για την πιθανή τιμή των 1.000 δολαρίων για το εισιτήριο του εναρκτήριου αγώνα της χώρας του εναντίον της Παραγουάης.
AP Photo/Stephanie ScarbroughΤα εισιτήρια για τον τελικό στο MetLife Stadium του Νιου Τζέρσεϊ διατέθηκαν επίσημα στην τιμή των 32.970 δολαρίων, ενώ ορισμένα εισιτήρια από μεταπώληση έχουν καταχωρηθεί σε τιμές που ξεπερνούν τα 2 εκατομμύρια δολάρια.
Ο πρόεδρος της FIFA, Τζιάνι Ινφαντίνο, υπερασπίστηκε το κόστος των εισιτηρίων, υποστηρίζοντας ότι ήταν σύμφωνο με αυτό άλλων αθλητικών εκδηλώσεων στις ΗΠΑ.
Εκτός από τα εισιτήρια, οι οπαδοί έχουν επίσης επιβαρυνθεί με τα έξοδα πτήσεων, διατροφής και διαμονής.
Ένα παράδειγμα που έκανε πρωτοσέλιδο ήταν η αύξηση των εισιτηρίων των τρένων της New Jersey Transit. Μια διαδρομή 30 λεπτών με το τρένο προς το MetLife Stadium αυξήθηκε στα 150 δολάρια για τη διάρκεια του τουρνουά, από τα συνήθη 12,90 δολάρια για εισιτήριο μετ’ επιστροφής. Η έντονη αντίδραση οδήγησε σε μείωση των τιμών, οι οποίες όμως παρέμειναν υψηλότερες από το συνηθισμένο.
Εμπορική εκμετάλλευση κάθε δευτερολέπτου από τηλεόραση και χορηγούς
Αν και οι τηλεοπτικοί σταθμοί αναγκάστηκαν να δαπανήσουν μια περιουσία για να μεταδώσουν τη διοργάνωση, τα νούμερα τηλεθέασης – και οι χορηγοί που επιθυμούν να προβάλουν τα εμπορικά τους σήματα – σημαίνουν ότι είναι επίσης πιθανό να αποκομίσουν τεράστια κέρδη από την πώληση διαφημιστικών χρόνων.
Η FIFA εισήγαγε τα πολύ-συζητημένα διαλείμματα ενυδάτωσης για αυτό το Παγκόσμιο Κύπελλο, μια κίνηση που, όπως δήλωσε ο Ινφαντίνο, ήταν «αμιγώς αθλητικό ζήτημα» χωρίς πρόσθετα έσοδα για τον οργανισμό.
Ωστόσο, τα τρία λεπτά που δίνονται στους παίκτες για να ενυδατωθούν έχουν προσφέρει μια νέα εμπορική ευκαιρία για τους τηλεοπτικούς σταθμούς και τους χορηγούς.
AP Photo/Abbie ParrΤο Fox Sports, το οποίο σύμφωνα με πληροφορίες πλήρωσε 485 εκατομμύρια δολάρια για τα δικαιώματα μετάδοσης στις ΗΠΑ, παρουσίασε τα διαλείμματα ως «χορηγούμενα» από μια συγκεκριμένη μάρκα.
Σύμφωνα με ειδικούς, ένας μέσος διαφημιστικός χρόνος 30 δευτερολέπτων στο Παγκόσμιο Κύπελλο από το Fox κοστίζει μεταξύ 200.000 και 300.000 δολαρίων. Έφτασε μάλιστα τα 750.000 δολάρια κατά τη διάρκεια των αγώνων των ΗΠΑ στα τελικά στάδια.
«Τα διαλείμματα ενυδάτωσης αποτελούν καθαρό διαφημιστικό απόθεμα. Θα με εξέπληττε πάρα πολύ αν εξαφανιστούν. Το διευρυμένο μορφότυπο θα παραμείνει, καθώς η κλίμακα αποτελεί πλέον το επιχειρηματικό μοντέλο της FIFA», δηλώνει η Λαμπούρ της Deutsche Bank Research.
Οι οπαδοί στο Ηνωμένο Βασίλειο που παρακολουθούν τους αγώνες μέσω της BBC ή του ITV έχουν γλιτώσει από τις διαφημίσεις κατά τη διάρκεια των διαλειμμάτων ενυδάτωσης, καθώς η πρώτη δεν χρησιμοποιεί καθόλου διαφημίσεις, ενώ η δεύτερη υπόκειται σε περιορισμούς από τις ρυθμιστικές αρχές σχετικά με τον αριθμό των διαφημίσεων που επιτρέπεται να προβάλλονται σε ένα διάστημα 60 λεπτών.
Οι επίσημοι χορηγοί του Παγκοσμίου Κυπέλλου καταβάλλουν αστρονομικά ποσά για να συνδέσουν τα εμπορικά σήματά τους με τη διοργάνωση, αλλά αναμφίβολα αποκομίζουν οικονομικό όφελος, με εταιρείες όπως η Adidas και η Coca-Cola να εμφανίζονται παντού.
Η γερμανική μάρκα αθλητικών ενδυμάτων βρίσκεται σε σκληρό ανταγωνισμό με την αιώνια αντίπαλό της, τη Nike, έχοντας δαπανήσει περίπου 50 εκατομμύρια λίρες για τη διαφημιστική καμπάνια «backyard legends», στην οποία πρωταγωνιστούν οι Lamine Yamal, Jude Bellingham και Lionel Messi.
Ωστόσο, ορισμένες ανεπίσημες μάρκες έχουν επίσης επωφεληθεί από την προσπάθεια της FIFA να περιορίσει την προβολή τους στους οπαδούς, όπως η κάλυψη του λογότυπου της Levi’s έξω από το στάδιο Levi’s στο Σαν Φρανσίσκο.
Ντέιβιντ Μπέκαμ: Ο Βασιλιάς του εμπορικού παιχνιδιού
Στη βασική διαφήμιση της Adidas εμφανίζεται επίσης μια εκδοχή του Ντέιβιντ Μπέκαμ που έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη ο οποίος, ίσως να μην είχε χρόνο να παρευρεθεί αυτοπροσώπως στα γυρίσματα.
Ο πρώτος δισεκατομμυριούχος αθλητής του Ηνωμένου Βασιλείου έχει εμφανιστεί σε τόσες πολλές διαφημίσεις, από την Home Depot μέχρι την Bank of America, που θα ήταν απολύτως δικαιολογημένο να ξεχάσει κανείς ποια μάρκα εκπροσωπεί στην πραγματικότητα.
Παρόλο που κρέμασε τα παπούτσια του πριν από πάνω από μια δεκαετία, ο Μπέκαμ συνεχίζει να είναι το πρόσωπο του αμερικανικού ποδοσφαίρου, με τον αμερικανικό σύλλογο του οποίου είναι συνιδιοκτήτης, την Ίντερ Μαϊάμι, να εκτιμάται ως η πιο πολύτιμη ομάδα του MLS, με αξία 1,45 δισ. δολάρια.
Μπορεί να μην κατάφερε να κερδίσει το Παγκόσμιο Κύπελλο μέσα στο γήπεδο, αλλά αναμφισβήτητα έχει κερδίσει το εμπορικό παιχνίδι εκτός γηπέδου.
Μουντιάλ: Γιατί οι πόλεις-οικοδέσποινες βγαίνουν χαμένες
Οι 16 πόλεις-οικοδέσποινες στις ΗΠΑ, τον Καναδά και το Μεξικό υποδέχονται ένα κύμα οπαδών και τουριστών, ενισχύοντας τον τομέα της φιλοξενίας, τα ξενοδοχεία και τις τοπικές επιχειρήσεις.
Ωστόσο, ενώ οι Σκωτσέζοι «άδειασαν» τη Βοστώνη και κέρδισαν την καρδιά της πόλης και των κατοίκων της, οι ειδικοί υποστηρίζουν ότι τα μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη είναι ελάχιστα.
Η FIFA εκτιμά ότι περίπου 41 δισ. δολάρια θα προστεθούν στην παγκόσμια οικονομία, εκ των οποίων τα 17 δισ. δολάρια θα ενισχύσουν μόνο την οικονομία των ΗΠΑ, με τη δημιουργία 185.000 θέσεων εργασίας, κυρίως στον τομέα της φιλοξενίας και της διαμονής.
AP Photo/Mark StockwellΩστόσο, ο Αλεξάντερ Μπουντζιέρ, ερευνητής στον τομέα της διοικητικής πρακτικής στο Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης και διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας διαχείρισης έργων Oxford Global Projects, υποστηρίζει ότι τα μακροπρόθεσμα οικονομικά οφέλη από τη διοργάνωση μιας τόσο μεγάλης αθλητικής εκδήλωσης απλώς δεν υλοποιούνται.
Σύμφωνα με τον ίδιο, οι πόλεις που φιλοξενούν το τουρνουά συνήθως καταγράφουν μεγάλη πτώση στον αριθμό των επισκεπτών, καθώς πολλοί προσπαθούν να αποφύγουν το χάος που επικρατεί κατά τη διάρκεια του τουρνουά.
Και ενώ μπορεί να παρατηρηθεί αύξηση στις προσλήψεις, υποστηρίζει ότι αυτή αφορά συνήθως μόνο θέσεις εργασίας με χαμηλότερες αποδοχές στον τομέα της φιλοξενίας. «Δημιουργεί θέσεις εργασίας, αλλά δεν δημιουργεί πλούτο», λέει.
Επίσημα στοιχεία δείχνουν ότι οι προσλήψεις σε παμπ, μπαρ και εστιατόρια των ΗΠΑ αυξήθηκαν εν όψει του τουρνουά τον Μάιο, αλλά η άνθηση αυτή ήταν βραχύβια.
Το μόνο «αξιόλογο» οικονομικό όφελος, υποστηρίζει ο Budzier, είναι τα έργα αναγέννησης που μπορούν να πραγματοποιηθούν, όπως η αναδιαμόρφωση και η κατασκευή κατοικιών στο Stratford του Λονδίνου μετά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012.
Ωστόσο, λόγω του ότι μεγάλο μέρος αυτού του Παγκοσμίου Κυπέλλου θα διεξαχθεί σε υπάρχοντα στάδια, ξενοδοχεία, προπονητικά συγκροτήματα και ταξιδιωτική υποδομή, «δεν θα υπάρξουν οικονομικά οφέλη από την ανάπτυξη».
Επίσημες Φανέλες και Streetwear – Η Μόδα που Σπάει Ρεκόρ
Ο ενθουσιασμός των οπαδών έχει τροφοδοτήσει τις πωλήσεις των στολών των εθνικών ομάδων σε όλο τον κόσμο.
Η Nike αναφέρει ότι οι πωλήσεις των στολών των εθνικών ομάδων φέτος ήταν υπερδιπλάσιες σε σχέση με το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022. Η Αγγλία κατέγραψε τις υψηλότερες πωλήσεις, ακολουθούμενη από τη Γαλλία, τη Βραζιλία, την Ολλανδία και τις ΗΠΑ, σύμφωνα με την εταιρεία.
Για την Adidas, οι φανέλες του Μεξικού κατέλαβαν την πρώτη θέση.
AP Photo/Ricardo MazalanΗ JD Sports αναφέρει ότι σημείωσε μια χρονιά ρεκόρ στις πωλήσεις φανελών της Αγγλίας. Ενώ νωρίτερα στη διοργάνωση οι πωλήσεις της φανέλας ξεπερνούσαν τις πωλήσεις φανελών όλων των άλλων χωρών στο Ηνωμένο Βασίλειο, η εταιρεία δήλωσε ότι η Σκωτία μπορεί να διεκδικήσει τον τίτλο της φανέλας με τις περισσότερες πωλήσεις συνολικά.
Οι πωλήσεις των φανελών της Γερμανίας, της Βραζιλίας, του Μεξικού και της Αργεντινής επίσης αυξήθηκαν κατακόρυφα, προσθέτει.
Η Cee Valentina, δημοσιογράφος πολιτισμού που ασχολείται με τη μόδα του ποδοσφαίρου στο TikTok και το Instagram, δηλώνει ότι δεν εκπλήσσεται από τη δημοτικότητα των προϊόντων.
Αναφέρει στο BBC ότι οι φανέλες ποδοσφαίρου έχουν «γίνει βασικό στοιχείο της καθημερινής streetwear», με την επιθυμία της Γενιάς Ζ για νοσταλγία να μεταφράζεται σε ζήτηση για ρετρό φανέλες, ενώ και οι ειδικά σχεδιασμένες για γυναίκες φανέλες αποκτούν νέα δυναμική.
Η άλλη πλευρά του νομίσματος είναι τα χιλιάδες πλαστά προϊόντα που διατίθενται προς πώληση.
Η Valentina λέει ότι όταν προϊόντα όπως οι φανέλες ποδοσφαίρου γίνονται μόδα, γίνονται πιο ακριβά, «αλλά πάντα θα υπάρχουν τα απομιμήματα, επειδή η προσιτότητα αποτελεί σημαντικό μέρος της ποδοσφαιρικής κουλτούρας συνολικά».
«Μπλόκο» στις κρατήσεις λόγω Μουντιάλ: Γιατί Ιούνιος και Ιούλιος κινήθηκαν χαμηλότερα από πέρυσι
Η αναμενόμενη ζήτηση για δωμάτια δεν υλοποιήθηκε, με τους φορείς του κλάδου να αναφέρουν χαμηλότερες κρατήσεις στις πόλεις-οικοδέσποινες φέτος σε σύγκριση με πέρυσι.
Η Ένωση Ξενοδοχείων της Βρετανικής Κολομβίας αναφέρει ότι, αν και τα τελικά στοιχεία για τις κρατήσεις δεν έχουν ακόμη επιβεβαιωθεί, οι μήνες Ιούνιος και Ιούλιος «υστερούσαν σημαντικά σε σχέση με τα προηγούμενα έτη», παρά το γεγονός ότι το Βανκούβερ φιλοξένησε επτά από τους αγώνες στον Καναδά.
Αναφέρει ότι τα τουρνουά «δεν δημιουργούν 40 συνεχόμενες ημέρες με πλήρη πληρότητα στα ξενοδοχεία», αλλά οδηγούν μάλλον σε υψηλή ζήτηση γύρω από συγκεκριμένες ημερομηνίες.
Για τους Αμερικανούς ξενοδόχους, η προ-τουρνουά αναταραχή επίσης δεν απέδωσε τα αναμενόμενα αποτελέσματα.
Η Αμερικανική Ένωση Ξενοδοχείων και Καταλυμάτων (AHLA) κατηγόρησε τη FIFA ότι έκανε μαζικές κρατήσεις πάρα πολλών δωματίων για δική της χρήση και δημιούργησε ψευδή ζήτηση. Η FIFA δήλωσε ότι δεν αναγνωρίζει την κατηγορία.
Η κ. Laboure της Deutsche Bank Research αναφέρει ότι το ίδιο συνέβη στη Γαλλία το 1998, όταν η ζήτηση δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες.
«Μέχρι τον Απρίλιο, το 80% των αμερικανικών ξενοδοχειακών επιχειρήσεων ανέφερε ότι οι κρατήσεις ήταν χαμηλότερες από τις αρχικές προβλέψεις τους – τα δύο τρίτα των ξενοδόχων της Νέας Υόρκης ανέφεραν κρατήσεις χαμηλότερες από το αναμενόμενο, ενώ στο Σιάτλ το ποσοστό αυτό έφτασε σχεδόν το 80%, με πολλούς να χαρακτηρίζουν το τουρνουά ως «μη-γεγονός»», προσθέτει.
Στοιχηματικές Εταιρείες: Το Μεγαλύτερο Τζάκποτ της Ιστορίας
Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 αναμένεται να αποτελέσει τη μεγαλύτερη διοργάνωση στοιχημάτων όλων των εποχών, με εκτιμώμενο συνολικό ποσό στοιχημάτων ύψους 50 δισ. δολαρίων – περίπου 500 εκατ. δολάρια ανά αγώνα, σύμφωνα με την εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών Macquarie, η οποία έχει συμφέροντα στον κλάδο των τυχερών παιχνιδιών.
Η εταιρεία αναφέρει ότι αυτό οφείλεται κυρίως στην αύξηση του αριθμού των ομάδων, πράγμα που σημαίνει ότι θα διεξαχθούν περισσότεροι από 100 αγώνες, έναντι 64 το 2022.
Η Flutter Entertainment, στην οποία ανήκουν οι Paddy Power, Betfair και Sky Bet, προβλέπει ότι το ποσό των στοιχημάτων θα είναι διπλάσιο από αυτό του προηγούμενου τουρνουά, λόγω της ανάπτυξης στις ΗΠΑ αλλά και στη Βραζιλία.
Ο Τσαντ Μπέινον, αναλυτής της Macquarie, αναφέρει ότι τα στοιχήματα κατά τη διάρκεια του αγώνα έχουν αντικαταστήσει τα πιο παραδοσιακά στοιχήματα πριν τον αγώνα.
«Τώρα το ζητούμενο είναι να αντιδράς σε ό,τι βλέπεις στο γήπεδο, προσαρμόζοντας τις απόψεις σου. Ενώ παλαιότερα ήταν κάτι σαν “κάθισε, παρακολούθησε, περίμενε” – έπρεπε να τοποθετήσεις το στοίχημά σου πριν τον αγώνα», λέει.
Τα αθλητικά στοιχήματα στις ΗΠΑ εξακολουθούν να αποτελούν έναν σχετικά νέο κλάδο. Μέχρι το 2018, τα αθλητικά στοιχήματα ήταν νόμιμα μόνο στη Νεβάδα, την έδρα του Λας Βέγκας, αλλά μια απόφαση του Ανωτάτου Δικαστηρίου άνοιξε τον δρόμο για τη νομιμοποίησή τους σε πολλές πολιτείες.
Ωστόσο, υπάρχουν ακόμα ορισμένες πολιτείες όπου παραμένουν παράνομα, όπως η Καλιφόρνια και το Τέξας. Σε αυτές τις περιοχές έχει παρατηρηθεί μεγάλη συμμετοχή στις αγορές προβλέψεων — ένας ταχέως αναπτυσσόμενος κλάδος δισεκατομμυρίων δολαρίων, δημοφιλής στους νέους άνδρες — οι οποίες δεν ταξινομούνται ως τυχερά παιχνίδια, πράγμα που σημαίνει ότι μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την τοποθέτηση στοιχημάτων σε αθλητικά γεγονότα, ανεξάρτητα από την πολιτεία στην οποία βρίσκεται κάποιος.
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου