Αντιμέτωπη με σοβαρές καταγγελίες βρίσκεται η Σουηδή influencer Matilda Djerf, αφού υπάλληλοί της ισχυρίζονται ότι τους φερόταν απαίσια, τους ανάγκαζε να καθαρίζουν τουαλέτες και ότι μιλούσε υποτιμητικά για plus size μοντέλα.
Η 27χρονη «γκουρού» της μόδας και επιχειρηματίας ίδρυσε το brand ρούχων Djerf Avenue μαζί με τον σύντροφό της, Rasmus Johansson, το 2019, προβάλλοντας ως βασικές αρχές του τη συμπερίληψη και τη βιωσιμότητα.
Η αξία της εταιρείας εκτινάχθηκε μέσα σε μόλις 4 χρόνια σε 35 εκατομμύρια δολάρια και έκανε θραύση στο TikTok, κυρίως μεταξύ των γυναικών της Gen Z που ήθελαν να μιμηθούν την «clean girl» αισθητική αλλά και το αψεγάδιαστο -φαινομενικά - lifestyle της νεαρής γυναίκας.
Το brand, σύμφωνα με τον ιστότοπό του, προωθεί έναν κόσμο «γεμάτο καλοσύνη, έμπνευση, σεβασμό και τα τέλεια ρούχα». H πραγματική νοοτροπία της ιδρύτριάς του ωστόσο, μπορεί να μην αντανακλά αυτές τις ιδέες.
Αυτό τουλάχιστον ισχυρίζονται 11 νυν και πρώην υπάλληλοί της, που την κατήγγειλαν στην εφημερίδα Aftonbladet για εργασιακό bullying και υποτιμητικά σχόλια.
Η Djerf, που το 2023 φιγούραρε στη λίστα του Forbes «30 Under 30» για σημαντικούς επιχειρηματίες κάτω των 30 ετών, κατηγορήθηκε ότι «έκανε τακτικά υπαλλήλους να κλαίνε» με τη συμπεριφορά της, είτε φωνάζοντας, είτε μειώνοντάς τους.
Εχθες, Τρίτη, η νεαρή γυναίκα απάντησε μέσω Instagram για την κατακραυγή που ξέσπασε στα social media μετά τις καταγγελίες για τοξικό εργασιακό περιβάλλον στην εταιρεία της, Djerf Avenue.
ΚλείσιμοΗ 27χρονη είπε στους τρεις εκατομμύρια ακολούθους της ότι «λυπάται ειλικρινα» και έδωσε τις δικές της εξηγήσεις για όσα έχουν ειπωθεί για εκείνη.
«Όταν ξεκίνησα την Djerf Avenue, δεν περίμενα ποτέ ότι η εταιρεία θα γινόταν αυτό που είναι σήμερα, με τόσο πολλούς υπαλλήλους και τόσο μεγάλη ευθύνη. Δεν ήμουν έτοιμη». «Δεν είχα ξαναηγηθεί ποτέ ομάδας, δεν είχα ξαναχτίσει ποτέ τη δική μου εταιρεία» συνέχισε η νεαρή, παραδεχόμενη ότι «απέτυχε να γίνει η ηγέτης και συνάδελφος που θα ήθελε να είναι» εξαιτίας του έντονου άγχους και της πίεσης που ένιωθε, αλλά και λόγω της αφέλειάς της.
Η Djerf πρόσθεσε ότι έχει ήδη προχωρήσει σε σημαντικές αλλαγές για να βελτιωθεί η εργασιακή κουλτούρα στην εταιρεία της. Αυτές περιλαμβάνουν την πρόσληψη έμπειρης ομάδας που θα διευθύνει την εταιρεία και τη διεξαγωγή «ανώνυμων ερευνών» σε μηνιαία βάση, προκειμένου να μπορούν οι υπάλληλοί της να εκφράζουν ελεύθερα τυχόν παράπονά τους.
Όπως επισημαίνει πάντως η Daily Mail, η influencer στην ανάρτησή της απέφυγε να απαντήσει ευθέως σε πολλούς ισχυρισμούς υπαλλήλων. Για παράδειγμα, δεν έθιξε καθόλου τις καταγγελίες για «ψυχολογική τρομοκρατία» που προκαλούσε στους υπαλλήλους κρίσεις πανικού, έντονο άγχος και ακόμα και προβλήματα με τον ύπνο τους.
Πρώην υπάλληλοι είχαν κατηγορήσει επίσης τη γυναίκα ότι μιλούσε υποτιμητικά για τα plus size μοντέλα που εργάζονταν για τη φίρμα της. «Όταν είδε τις φωτογραφίες μιας κοπέλας, είπε ότι έπρεπε να τις ξανατραβήξουμε γιατί φαινόταν τόσο χοντρή με αυτά τα ρούχα», κατήγγειλε ένας πρώην εργαζόμενος.
Μια άλλη καταγγελία ανέφερε ότι η influencer διέθετε ξεχωριστή τουαλέτα για τους «αγαπημένους» συναδέλφους της και ότι όσοι πήγαιναν εκεί χωρίς την άδειά της, αναγκάζονταν να την καθαρίσουν ως τιμωρία.
Η συγγνώμη της Ματίλντα δεν έπεισε πολλούς από τους followers της, όπως έγινε φανερό από την ενότητα των σχολίων κάτω από την ανάρτησή της. «Ο μόνος λόγος που ζητάει συγγνώμη είναι επειδή αποκαλύφθηκαν τα πάντα», έγραψε κάποιος. «Δεν υπάρχει δικαιολογία για τη φάση με τις τουαλέτες» πρόσθεσε ένας άλλος.
Κάποιοι μάλιστα πρότειναν να ρίξει κατακόρυφα τις τιμές των προϊόντων της ως έμπρακτη συγγνώμη.
Υπάρχει πάντως και μερίδα των θαυμαστών της Djerf που εξακολουθεί να τη στηρίζει, χαρακτηρίζοντας όσα καταγγέλονται «ψέματα» και «υπέρβολες».
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου