ΔΙΟΝΥΣΗΣ ΘΑΝΑΣΟΥΛΑΣ
Η ιστορία του οίκου Versace θα μπορούσε κάλλιστα να προσομοιάζει σε μια αρχαία ελληνική τραγωδία, με πρωταγωνιστές αρχικά ένα παιδί από την επαρχία της Reggio Calabria, που ξεκίνησε από το ραφτάδικο της μητέρας του για να στήσει μια fashion αυτοκρατορία, συνεπικουρούμενος από μια αδερφή που τον λάτρευε παθολογικά.
Μια αυτοκρατορία που δεν την έζησε όσο του άξιζε, αφού δολοφονήθηκε στην είσοδο της έπαυλής του στο Μαϊάμι τον Ιούλιο του 1997, αφήνοντας την Ντονατέλα να κουμαντάρει το τιμόνι ενός οίκου που είχε ντύσει διασημότητες όπως την πριγκίπισσα Diana, τον Elton John, τη Madonna, την Jennifer Lopez και δεκάδες άλλους.
Το κουμάνταρε μέχρι πριν από λίγες ημέρες όταν παραιτήθηκε από την θέση της καλλιτεχνικής διευθύντριας του Versace εν όψει της πώλησης του οίκου που αποτιμάται κοντά στα 2.000.000.000 δολάρια σε ένα brand που στυλιστικά είναι εκ διαμέτρου αντίθετο με τις χρωματικές στιλιστικές παλέτες που καθιέρωσε ο Τζιάνι και συνέχισε η Ντονατέλα.
Αυτή που ούρλιαζε στο τηλέφωνο εκείνο το πρωινό της 15ης Ιουλίου του 1997 όταν την ενημέρωσαν για τη δολοφονία του αδερφού της που σωριάστηκε νεκρός, όταν ο ψυχοπαθής Άντριου Κουνάναν τον πλησίασε από πίσω και τον πυροβόλησε στο λαιμό, στο κεφάλι και στο πρόσωπο.
Η δολοφονία του συντάραξε τον κόσμο της μόδας και ήταν πρώτο θέμα σε όλα τα ειδησεογραφικά δίκτυα του κόσμου, ενώ η φωτό με το μαύρο σανδάλι που φόραγε και έμεινε στην είσοδο της βίλας στου στο Μαϊάμι, όταν τον παρέλαβε το ασθενοφόρο έμεινε στην μνήμη εκατομμυρίων ανθρώπων.
Νέα διαδρομή
Μετά το σοκ της δολοφονίας του, η Ντονατέλα Βερσάτσε ανέλαβε τα ηνία του οίκου αλλά δεν έφτασε ποτέ το ιδιοφυές peak του Τζιάνι , που μεταξύ άλλων είχε σχεδιάσει το μυθικό πλέον φόρεμα της Liz Harley με τις παραμάνες, το οποίο φόρεσε στην πρεμιέρα της ταινίας «Τέσσερις γάμοι και μια κηδεία» όπου συνόδευσε τον τότε αγαπημένο της Hugh Grant.
Κανείς δεν θυμάται την πρεμιέρα, αλλά όλοι θυμούνται αυτή την τολμηρή δημιουργία του ιδιοφυούς σχεδιαστή που έστησε μια fashion αυτοκρατορία, η οποία μετά τον θάνατό του πορεύτηκε στον αυτόματο, με τα ανάλογα αποτελέσματα.
Η εξαγορά της από τον ιταλικό όμιλο πολυτελείας Prada αναμένεται να χαράξει μια νέα διαδρομή η οποία θα δημιουργήσει έναν οίκο με σαφώς ευρύτερη βάση και πιο δυνατό στον χώρο της παγκόσμιας μόδας και του επιχειρείν.
Το rebranding του Versace σαφώς και δεν είναι ένα εύκολο στοίχημα, αφού σύμφωνα με ειδικούς του χώρου η αναβίωσή του μπορεί να χρειαστεί χρόνια, αλλά η Prada φέρεται αποφασισμένη να προχωρήσει στην εξαγορά.
Ο διάσημος Ιταλικός οίκος επιδιώκει την επέκταση αφού σημείωσε ισχυρή αύξηση των οργανικών πωλήσεων τους τελευταίους εννέα μήνες του 2024 παρά την επιβράδυνση της ζήτησης, την ίδια στιγμή που ο οίκος Versace παρουσίασε ζημιές για άλλη μια χρονιά.
Η συγχώνευση των δύο τεράστιων ονομάτων θα ήταν μια απάντηση της Ιταλίας στους γαλλικούς ομίλους που κυριαρχούν στον κλάδο της πολυτελείας.
«Η επωνυμία Versace χρειάζεται αναδιάρθρωση και έχει ιστορικό κακοδιαχείρισης χωρίς εύκολη λύση», δήλωσε η Μελάνια Γκρίπο, αναλύτρια της BNP Paribas, ωστόσο η απόκτηση μιας τόσο διάσημης μάρκας θα επιτάχυνε την ανάπτυξη, δήλωσε ο Μάριο Ορτέλι, διευθύνων σύμβουλος στην εταιρεία παροχής συμβουλών πολυτελείας Ortelli & Co.
«Η κλίμακα έχει σημασία» είπε, επισημαίνοντας ότι η Prada, με κεφαλαιοποίηση 22.500.000.000 δισεκατομμυρίων δολαρίων, είναι ένα κλάσμα του μεγέθους των γαλλικών κολοσσών LVMH με ό,τι αυτό συνεπάγεται.
Τα αντίθετα που έλκονται
Το Bloomberg News ανέφερε την περασμένη Κυριακή ότι η Prada πλησιάζει πιο κοντά σε μια συμφωνία αφού δέχθηκε να πληρώσει σχεδόν 1.600.000.000 δισεκατομμύρια δολάρια για την επιχείρηση που ίδρυσε ο αείμνηστος Τζιάνι Βερσάτσε στα τέλη της δεκαετίας του 1970, ενώ η αδερφή του Ντονατέλα ήταν ο δημιουργικός επικεφαλής για περισσότερες από δύο δεκαετίες.
Η Capri Holdings στην οποία ανήκει η Versace, συνεργάζεται στενά το τελευταίο διάστημα με την τράπεζα Barclays για να διερευνήσει εξονυχιστικά όλες τις λεπτομέρειες για την πώληση της μάρκας, ανέφεραν πηγές που γνωρίζουν λεπτομέρειες στο ειδησεογραφικό πρακτορείο Reuters.
Η Prada, που είναι εισηγμένη στο Χονγκ Κονγκ αλλά ελέγχεται από τη σχεδιάστρια Μιούτσια Πράντα και τον σύζυγό της Πατρίτσιο Μπερτέλι, έχει τις κατάλληλες ικανότητες για να αντιμετωπίσει τις ελλείψεις της Versace στην κατασκευή, τη στρατηγική μάρκετινγκ και τη λειτουργία καταστημάτων απευθείας ιδιοκτησίας.
Διαθέτει επίσης τις δεξιότητες δερμάτινων ειδών που απαιτούνται για την ανάπτυξη αυτού του τμήματος της επιχείρησης, το οποίο δεν απογειώθηκε ποτέ στον οίκο Versace.
«Η Versace δεν έχει εκφράσει όλες τις δυνατότητες που είχε υπό τη διαχείριση της Κάπρι και η Prada έχει τα διαπιστευτήρια για μια επανεκκίνηση», συμπλήρωσε ο Μάριο Ορτέλι. H Capri Holdings, αγόρασε τον οίκο Versace πριν από από έξι χρόνια για 1,8 δισεκατομμύρια ευρώ.
Η Versace, με την τολμηρή μαξιμαλιστική αισθητική της, θα έφερνε ένα νέο τμήμα πελατών στην Prada, γνωστή για το μινιμαλιστικό της στυλ σε μια από αυτές τις σπάνιες περιπτώσεις που τα ετερόκλητα έλκονται.
«Το ενδιαφέρον της Prada για τον Versace πιθανότατα πηγάζει επίσης από την επιθυμία να κάνει την επιχείρησή της λιγότερο κυκλική από την άποψη της μόδας, καθώς θα έφερνε στο σκάφος μια μάρκα με πολύ διαφορετικό προφίλ», δήλωσε σε συνέντευξή της η αναλύτρια της UBS Susy Tibaldi.
Η αναδιάρθρωση του Versace θα μπορούσε να διαρκέσει αρκετά χρόνια, είπε ο Tibaldi. «Υπάρχουν πολλά που πρέπει να ξαναχτιστούν», είπε, αναφέροντας, για παράδειγμα, τις εκτεταμένες εκπτώσεις και τη μεγάλη γκάμα προϊόντων της Versace, τα οποία δεν μπορούν να ονομαστούν όλα είδη πολυτελείας. «Εάν μπορείτε να αποκτήσετε αυτό το είδος περιουσιακών στοιχείων σε μια ελκυστική τιμή, οι δυνατότητες είναι πολύ σημαντικές. Ένα σημάδι των δυνατοτήτων της Versace είναι το χαρτοφυλάκιο αδειών της, το οποίο έχει αξία λιανικής περίπου 2.000.000.000 δολάρια».
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου