Οι πανάκριβες μάρκες που φοράνε οι υπερπλούσιοι – Δεν τις έχουμε καν ακουστά Τα απλά μπλουζάκια που φοράει το 1% μπορεί να κοστίζουν έως και 1.000 ευρώ. Όλες οι μάρκες που δεν βλέπουμε στα περιοδικά.

 
 


Για τους περισσότερους από εμάς, όταν σκεφτόμαστε «ακριβή μόδα», το μυαλό πηγαίνει σχεδόν αυτόματα σε ονόματα όπως Hermès, Gucci ή Burberry. Και πράγματι, αυτές είναι οι μάρκες που βλέπουμε πάνω σε σταρ του Χόλιγουντ, influencers ή celebrities στα κόκκινα χαλιά.
Το newsletter του iEidiseis καθημερινά στο inbox σου. Κάνε εγγραφή εδώ.

Τι γίνεται όμως αν ανεβούμε ένα ακόμη σκαλοπάτι; Όχι απλώς στους πλούσιους, αλλά στο λεγόμενο 1%: δισεκατομμυριούχοι, κορυφαίοι CEOs, ιδρυτές εταιρειών τεχνολογίας, άνθρωποι με περιουσίες που ξεπερνούν κατά πολύ το «πλούσιος» όπως το φανταζόμαστε.

Τα σχεδόν αδιάφορα ρούχα που φοράει το 1%

Εκεί, η εικόνα αλλάζει. Κάποιοι φυσικά συνεχίζουν να φορούν και γνωστές πολυτελείς μάρκες.

Πολύ συχνά, όμως, οι υπερπλούσιοι εμφανίζονται με απλά, μονοχρωματικά ρούχα: ένα σκούρο πουλόβερ, ένα ουδέτερο σακάκι, ένα λευκό μακό μπλουζάκι. Η διαφορά είναι ότι τίποτα πάνω τους δεν είναι τυχαίο.Shutterstock

Αυτό το «απλό» μπλουζάκι μπορεί να κοστίζει από 60 μέχρι 600 ευρώ και το σακάκι μπορεί να ξεπερνά τα 3.000 χωρίς να φέρει ούτε ένα εμφανές λογότυπο.

Αυτή είναι η λογική του λεγόμενου «stealth wealth» ή «quiet luxury»: πολυτέλεια χωρίς επίδειξη, ποιότητα που αναγνωρίζεται μόνο από όσους ξέρουν.

Οι μάρκες που δεν βλέπουμε στα περιοδικά αλλά φοριούνται από δισεκατομμυριούχους

Σε αυτό το επίπεδο, το επίκεντρο δεν είναι το brand name, αλλά η ραπτική, το ύφασμα και το χειροποίητο αποτέλεσμα. Γι’ αυτό και πολλές από τις πιο περιζήτητες μάρκες είναι ιταλικοί οίκοι ραπτικής.

Το ιδιαίτερο είναι ότι σε πολλές περιπτώσεις οι πάμπλουτοι πελάτες δεν αγοράζουν απλώς ρούχα, αλλά ολόκληρη υπηρεσία: ράφτες που ταξιδεύουν, ιδιωτικές παρουσιάσεις, προσωπική εξυπηρέτηση.

Μια από τις πιο αγαπημένες μπράντες των πλουσίων είναι η Brunello Cucinelli. Αυτή φτιάχνει τα casual, σχεδόν αδιάφορα μπλουζάκια που φοράνε οι περισσότεροι μεγιστάνες της τεχνολογίας της Silicon Valley.

Aν δείτε τις τιμές βέβαια, θα σας πέσουν τα μαλλιά: 5.000 δολάρια για ένα blazer, 2.500 για μια φόρμα και 800 ευρώ για αθλητικά παπούτσια.



Στα κοστούμια, ειδικοί θεωρούνται η Kilton και η Brioni (έντυσε ακόμη και τον James Bond), με τις τιμές για τα «απλά» κομμάτια να ξεκινούν από 2.000 με 3.000 ευρώ και να εκτοξεύονται ακόμα περισσότερο σε bespoke εκδοχες.

Άλλες μάρκες ένδυσης και αξεσουάρ που είναι γνωστές μόνο στους υπερπλούσιους είναι η Stefano Ricci, η Cesare Attolini και η γαλλική Zilli, διάσημη για τα δερμάτινα είδη της.




Στα υποδήματα, πάλι επικρατεί το μινιμαλιστικό και casual στυλ με δερμάτινα μαύρα αθλητικά που θυμίζουν αυτά που θα μπορούσε να βρει κανείς στα Zara ή τη Vans.

Bέβαια, για να αγοράσει κάποιος από τις άγνωστες στο ευρύ κοινό μάρκες υπόδησης Lanvin ή Rick Owens πρέπει να δώσει 500 και 1000 ευρώ αντίστοιχα για ένα ζευγάρι παπούτσια.


Το πιο διάσημο παράδειγμα «σιωπηλής» πολυτέλειας

Το πιο εμβληματικό παράδειγμα είναι ο Στιβ Τζομπς. Το χαρακτηριστικό μαύρο ζιβάγκο που φορούσε δεν ήταν τυχαίο, αλλά σχεδιασμένο από τον Ιάπωνα σχεδιαστή Issey Miyake.


Ο Jobs είχε παραγγείλει δεκάδες ίδια κομμάτια, δημιουργώντας μια προσωπική «στολή» υψηλής ποιότητας που έδειχνε απλή αλλά ήταν εξαιρετικά προσεγμένη.
@wesleybreedSteve Jobs was a fan of your favorite designer too#stevejobs#fashion#mensfashion#japanesefashion#archivefashion#isseymiyake♬ Resonance – Home



Το μήνυμα ήταν σαφές: η πραγματική πολυτέλεια δεν χρειάζεται να φωνάζει.
Γιατί οι υπερπλούσιοι αποφεύγουν τα μεγάλα logos

Για ένα μεγάλο μέρος των υπερπλούσιων, τα πολύ αναγνωρίσιμα brands συνδέονται με το λεγόμενο «new money», δηλαδή τους νεόπλουτους που θέλουν να δείξουν τον πλούτο τους.

Αντίθετα, η ελίτ που κινείται σε ακόμη υψηλότερα επίπεδα συχνά προτιμά ρούχα που αναγνωρίζονται μόνο από ειδικούς. Έτσι, το status δεν φαίνεται από το logo, αλλά από το κόψιμο του σακακιού, τα υλικά της μπλούζας ή την υφή του υφάσματος.


 


Με άλλα λόγια, το πραγματικό μήνυμα δεν είναι (μόνο) «κοίτα πόσο ακριβό είναι», αλλά «αν ξέρεις, ξέρεις».

Πάντως, και το 1% φοράει και κάποιες γνωστές μάρκες: ο CEO της Apple, Τιμ Κουκ, φοράει συχνά Nike, ενώ άλλη μια αγαπημένη μπράντα των δισεκατομμυριούχων είναι η Tom Ford, με κοστούμια που ξεκινούν περίπου από τα 3.000 ευρώ.