Σε προσωπικό επίπεδο, όλα αυτά είναι βαθιά θλιβερά. Μια οικογένεια διαλύεται από διαμάχες και πικρία. Ένα παιδί έχει διακόψει κάθε επαφή με τους γονείς και τα αδέλφια του.
Το newsletter του iEidiseis καθημερινά στο inbox σου. Κάνε εγγραφή εδώ.
Από μια άλλη οπτική, όμως, σημειώνει ο Guardian, για όσους παρακολουθούν τις κινήσεις του Ντέιβιντ και της Βικτόρια Μπέκαμ στα 30 χρόνια που βρίσκονται στο προσκήνιο, η δημόσια ρήξη της «εναλλακτικής βασιλικής οικογένειας» της Βρετανίας, όπως συχνά την αποκαλούν, μοιάζει με μια υπόθεση η οποία είναι δύσκολο να σου μη σου τραβήξει την προσοχή.
Πίσω από τη σύγκρουση και τις προσωπικές σχέσεις υπάρχει η ίδια η μυθολογία των Μπέκαμ…
«Δεν θέλω να συμφιλιωθώ με την οικογένειά μου»
Ύστερα από μήνες υποβόσκουσας σύγκρουσης ανάμεσα στους γονείς Μπέκαμ (Ντέιβιντ και Βικτόρια) από τη μία πλευρά και στον πρωτότοκο γιο τους, Μπρούκλιν, και τη σύζυγό του, Νίκολα Πελτζ, από την άλλη, η οποία τροφοδοτήθηκε από διαρροές και αντικρουόμενες «ενημερώσεις» προς τα μέσα και από τις δύο πλευρές, ο Μπρούκλιν έριξε τελικά τη βόμβα τη Δευτέρα, δημοσιεύοντας μια δήλωση 821 λέξεων στον λογαριασμό του στο Instagram.
«Δεν θέλω να συμφιλιωθώ με την οικογένειά μου», έγραψε, παραθέτοντας τους λόγους του μέσα από μια σειρά δυσάρεστων και κατά στιγμές ελαφρώς φαρσικών κατηγοριών για υποτιθέμενες αδικίες των γονιών του. Ανάμεσά τους, ότι η Βικτόρια αποσύρθηκε την τελευταία στιγμή από τον σχεδιασμό του νυφικού της νύφης της «στο παρά πέντε» και ότι «καπέλωσε» τον πρώτο χορό του γάμου τους, «χορεύοντας με πολύ ανάρμοστο τρόπο πάνω [sic] μου».
Αν και τις ημέρες που ακολούθησαν συζητήθηκαν εκτενώς οι λεπτομέρειες των ισχυρισμών του, ίσως τα πιο επώδυνα σημεία της δήλωσης του 26χρονου ήταν τα σχόλιά του για την εμμονή των γονιών του με τον χειρισμό της δημόσιας εικόνας τους.
Η παιδική του ηλικία κάτω από τα φώτα της δημοσιότητας του προκάλεσε «συντριπτικό άγχος», έγραψε, ενώ «επιδεικτικές αναρτήσεις στα social media, οικογενειακές εκδηλώσεις και μη αυθεντικές σχέσεις ήταν μόνιμο χαρακτηριστικό της ζωής στην οποία γεννήθηκα». «Αμέτρητα ψέματα» διοχετεύονταν στα μέσα από τον Ντέιβιντ και τη Βικτόρια «για να διατηρήσουν τη δική τους πρόσοψη», υποστήριξε. «Όμως πιστεύω ότι η αλήθεια πάντα βγαίνει στο φως».
Αυτό θα ήταν τραγωδία για οποιαδήποτε οικογένεια, σχολιάζει ο Guardian και συνεχίζει: «Επειδή όμως αφορά τους Μπέκαμ, συνιστά και μια πιθανή καταστροφή σε επίπεδο δημοσίων σχέσεων. Το καθεστώς τους ως παγκόσμιων σούπερ σταρ έχει χτιστεί, σε μεγάλο βαθμό, πάνω σε δεκαετίες προσεκτικής διαμόρφωσης, προώθησης και ελέγχου της εικόνας τους. Όποια κι αν είναι η αλήθεια πίσω από τις επιμέρους κατηγορίες του Μπρούκλιν, η εικόνα μιας αρμονικής οικογένειας έχει πλέον καταρρεύσει ολοκληρωτικά».
«Το ερώτημα, όμως, είναι πόσο θα επηρεάσει αυτό το brand Beckham. Κανένας γονιός δεν περνά τη ζωή του χωρίς λάθη. Όταν όμως πρόκειται για τη διαχείριση της εικόνας τους, οι Μπέκαμ έχουν χτίσει μια περιουσία μισού δισεκατομμυρίου λιρών ακριβώς επειδή έκαναν ελάχιστα».
Το brand των Μπέκαμ – Μια βιομηχανία επικοινωνίας
Οι μήνες αντιπαράθεσης ανάμεσα στο «στρατόπεδο Μπέκαμ» και το «στρατόπεδο Πελτζ Μπέκαμ» μπορεί κατά καιρούς να ήταν αντιαισθητικοί, αλλά αυτή η σύγκρουση υψηλού ρίσκου έχει αντιμετωπιστεί με προσοχή και από τις δύο πλευρές. Μετά από πολλά χρόνια συνεργασίας με τη 19 Entertainment (αργότερα XIX), που ίδρυσε ο πρώην μάνατζερ των Spice Girls, Σάιμον Φούλερ, ο Ντέιβιντ και η Βικτόρια έφεραν τη διαχείριση της προσωπικής τους δημοσιότητας εντός των εταιρικών τους δομών το 2019.
Δημιούργησαν μια ισχυρή ενιαία ομάδα μέσα στη μητρική εταιρεία του Ντέιβιντ, David Beckham Ventures, η οποία επιβλέπει όχι μόνο τις δημόσιες σχέσεις, αλλά και τις εμπορικές και brand συνεργασίες, το μάρκετινγκ και τη χρηματοοικονομική διαχείριση. (Η δημοσιότητα του fashion brand της Βικτόρια Μπέκαμ διαχειρίζεται ξεχωριστά.)
Την καθημερινή λειτουργία του γραφείου Τύπου του ζευγαριού διευθύνει η Νίκολα Χάουσον, πρώην επικεφαλής της εταιρείας PR Freuds και διευθύντρια επικοινωνίας του ITV.
Πέρα από τις δημόσιες σχέσεις, η Χάουσον ηγείται και του Studio 99, της in-house εταιρείας παραγωγής ταινιών των Μπέκαμ, που δημιούργησε και τα πρόσφατα ντοκιμαντέρ τους στο Netflix, απολύτως προσαρμοσμένα στις δικές τους προδιαγραφές. (Ήταν η Χάουσον που έπεισε τον Φίσερ Στίβενς να παρουσιάσει το ντοκιμαντέρ του Ντέιβιντ το 2023, όπως αποκάλυψε η ίδια στο φεστιβάλ τηλεόρασης του Εδιμβούργου, αφού την είχε απορρίψει τρεις φορές.)
Αν οι γονείς Μπέκαμ έχουν μια ισχυρή ομάδα στο πλευρό τους, το ίδιο ισχύει και για τον Μπρούκλιν και τη Νίκολα, που ζουν στην Καλιφόρνια. Ο πατέρας της, Νέλσον Πελτζ, είναι δισεκατομμυριούχος επενδυτής και δωρητής του Ρεπουμπλικανικού Κόμματος.
Το χρονικό της σύγκρουσης – Μια μάχη… δημοσίων σχέσεων
Όταν οι εντάσεις κλιμακώθηκαν το περασμένο καλοκαίρι, το νεαρό ζευγάρι προσέλαβε τον Μάθιου Χίλτζικ, έναν ειδικό στη διαχείριση κρίσεων που περιγράφεται ως «επιθετικός σκύλος» της PR και που στο παρελθόν είχε εκπροσωπήσει τον Χάρβεϊ Γουάινστιν.
Οι μήνες που ακολούθησαν σημαδεύτηκαν από ανταλλαγές ισχυρισμών και διαψεύσεων προς δημοσιογράφους στο Λονδίνο και τις ΗΠΑ. Το νεαρό ζευγάρι είχε – ή δεν είχε – προσκληθεί στα 50ά γενέθλια του Ντέιβιντ τον Μάιο.
Ο Μπρούκλιν ελεγχόταν από τη σύζυγό του, που είναι πέντε χρόνια μεγαλύτερή του, ή αυτό τουλάχιστον διέδιδαν φίλοι των γονιών του για να τους χωρίσουν. Ο Ντέιβιντ και η Βικτόρια είχαν κάνει unfollow τον Μπρούκλιν στο Instagram – ή είχαν αποκλειστεί από εκείνον. Εκείνος είχε στείλει εξώδικο μέσω των δικηγόρων του, απαιτώντας να σταματήσουν να τον κάνουν tag στις αναρτήσεις τους.
Ωστόσο, ο Ντέιβιντ και η Βικτόρια δεν έχουν αναγνωρίσει δημόσια καμία οικογενειακή ρήξη, ούτε πριν ούτε μετά τη δήλωση-βόμβα του Μπρούκλιν. «Οι Μπέκαμ είναι φτιαγμένοι από γερό υλικό», λέει στον Guardian ο Τζούλιαν Χένρι, που χειρίστηκε τις δημόσιες σχέσεις του brand Beckham από το 2003 έως το 2019. «Έχουν συνηθίσει τα αυτοπροκαλούμενα δράματα, τις υπερβολές και τις διάφορες αποχρώσεις υστερίας».
Ο Χένρι συνεργαζόταν με το ζευγάρι όταν ο Ντέιβιντ είχε μια τραυματική ρήξη με τον δικό του πατέρα, τον Τεντ, η οποία τότε έμεινε σε μεγάλο βαθμό εκτός δημοσιότητας.
Καθώς η τρέχουσα φρενίτιδα των μέσων συνεχίζεται, λέει ο Χένρι, «σοφά αφήνουν το κοινό και τα media να αφομοιώσουν όσα είπε ο γιος τους, ενώ οι εκπρόσωποί τους δουλεύουν ήσυχα στο παρασκήνιο, τοποθετώντας “αποσπαστικές” ιστορίες για να μετατοπίσουν το δράμα σε πιο ελεγχόμενο έδαφος».
Άλλο ένα κεφάλαιο στο βιβλίο των Μπέκαμ
Πόσο σοβαρή είναι τελικά αυτή η κρίση; «Είναι απλώς άλλο ένα κεφάλαιο στο βιβλίο του brand Beckham», τονίζει ο Χένρι στον Guardian.
Η έμφυτη ικανότητα του ζευγαριού στη δημοσιότητα και τον έλεγχο της εικόνας τους ήταν εμφανής σχεδόν από την αρχή της σχέσης τους. Ο αμήχανος 23χρονος ποδοσφαιριστής και το ντροπαλό μέλος των Spice Girls μπορεί να αποκάλυψαν τον αρραβώνα τους, τον Ιανουάριο του 1998, σε μια ομάδα φωτογράφων στο δρόμο ενός ξενοδοχείου στο Τσέσαϊρ, αλλά αυτό ήταν ένα από τα τελευταία μεγάλα ορόσημα της σχέσης τους που δεν αποκαλύφθηκαν αποκλειστικά με δικούς τους όρους – ή έναντι αμοιβής.
Η πρώτη εγκυμοσύνη της Βικτόρια, οι πρώτες φωτογραφίες του μωρού Μπρούκλιν και ο γάμος τους το 1999 πουλήθηκαν όλα στο περιοδικό OK!, με τον γάμο να αποφέρει 1 εκατομμύριο λίρες. Αργά το βράδυ του ίδιου τους του γάμου, ενώ οι καλεσμένοι συνέχιζαν να γλεντούν, το ζευγάρι βρισκόταν με ρόμπες και παντόφλες εξετάζοντας φωτογραφίες μαζί με photo editors, για να εγκρίνουν ποιες θα δημοσιευτούν.
Όταν ο Ντέιβιντ αγωνιζόταν στη Ρεάλ Μαδρίτης λίγα χρόνια αργότερα, είχε ήδη στήσει γύρω του μια ασυνήθιστα εξελιγμένη μηχανή media. Μέχρι το 2004 είχε διορίσει «παγκόσμιο διευθυντή media», τον Σάιμον Ολιβέιρα, υπεύθυνο για κάθε πτυχή της εικόνας, της φήμης και των χορηγιών του – κάτι εξαιρετικά ασυνήθιστο για την εποχή.
Τον Απρίλιο εκείνης της χρονιάς, η πρώην βοηθός του Ντέιβιντ, Ρεμπέκα Λους, δήλωσε στην εφημερίδα News of the World ότι είχαν σχέση. Ο ποδοσφαιριστής απάντησε μόνο με μια προσεκτικά διατυπωμένη διάψευση, χαρακτηρίζοντας τον ισχυρισμό «ένα ακόμη παράδειγμα γελοίων ιστοριών για την προσωπική μου ζωή», και δεν ξαναμίλησε δημόσια για το θέμα επί 19 χρόνια, μέχρι μια πολύ έμμεση αναφορά στο αυτοχρηματοδοτούμενο ντοκιμαντέρ του.
«Αυτό που βλέπεις με τις εμβληματικές προσωπικότητες δεν είναι μόνο το πώς τα πάνε όταν όλα πηγαίνουν καλά, αλλά και το πώς διαχειρίζονται τις στιγμές που δεν πάνε», έχει πει ο Ολιβέιρα. «Και αυτές οι στιγμές μπορεί να είναι εξίσου καθοριστικές για το πώς εξελίσσεται η πνευματική τους ιδιοκτησία, η εικονογραφία τους και η παγκόσμια φήμη τους».
Το ρίσκο του Μπρούκλιν
Καθώς η σκόνη από τη δήλωση του Μπρούκλιν καταλαγιάζει, «φίλοι» από τη δική του πλευρά έχουν ενημερώσει δημοσιογράφους ότι «δεν μετανιώνει» που μίλησε. «Χαίρομαστε που το κάναμε», φέρονται να είπαν το ζευγάρι σε γνωστούς τους, οι οποίοι μίλησαν στη Sun. Ωστόσο, κάποιοι ειδικοί στις δημόσιες σχέσεις θεωρούν ότι ο Μπρούκλιν είναι πιθανό να υποστεί πιο μακροπρόθεσμη ζημιά από το επεισόδιο σε σχέση με τους γονείς του.
«Πιστεύω ότι δεν ήταν καλή συμβουλή να μιλήσει με τον τρόπο που το έκανε», λέει η Λου Κέλι, επικεφαλής του consumer τμήματος στην εταιρεία branding και PR Boldspace. Υποστηρίζει ότι, όντας τόσο συγκεκριμένος στις κατηγορίες του, ο Μπρούκλιν εκτίθεται σε έλεγχο γεγονότων που θα μπορούσε να υπονομεύσει την αξιοπιστία του.
Η κίνηση αυτή θα είχε συζητηθεί με τους συμβούλους του, λέει, «αλλά νομίζω ότι δεν υπήρξε επαρκής έλεγχος και σχεδιασμός σεναρίων για το πώς θα αποδομούνταν και θα αμφισβητούνταν οι δηλώσεις του».
Η Λόρεν Μπίτσινγκ, ειδικός σε PR και διαχείριση κρίσεων, συμφωνεί ότι το brand των μεγαλύτερων Μπέκαμ θα αντέξει. «Από πλευράς φήμης, η ζημιά είναι αρκετά περιορισμένη. Αυτό βέβαια δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει πραγματική στενοχώρια πίσω από τις κάμερες».
Όπως λέει, έχει παρατηρήσει μια γενεακή διαφοροποίηση στις αντιδράσεις: οι νεότεροι δείχνουν μεγαλύτερη συμπάθεια στην συναισθηματική ειλικρίνεια του Μπρούκλιν, ενώ όσοι παρακολουθούν τον Ντέιβιντ και τη Βικτόρια εδώ και δεκαετίες τείνουν να τους υποστηρίζουν ενστικτωδώς.
«Αυτή η διάσπαση, πιστεύω, διαχέει τον αντίκτυπο στη φήμη αντί να τον συγκεντρώνει», λέει, φέρνοντας ως παράδειγμα την κατηγορία του Μπρούκλιν για τον άβολο χορό της μητέρας του. «Παρότι προσωπικά είναι ντροπιαστικό για τη Βικτόρια, στο διαδίκτυο αντιμετωπίστηκε κυρίως ως meme. Και όταν κάτι γίνεται αντικείμενο αστεϊσμού αντί για αγανάκτηση, παύει να αποτελεί σοβαρή απειλή για τη φήμη».
«Θα μπορούσε κανείς να προσθέσει και την ειρωνική καμπάνια στα social media, μετά την ανάρτηση του Μπρούκλιν, για να αυξηθούν τα downloads του μάλλον αδιάφορου single της Βικτόρια του 2001, Not Such An Innocent Girl, το οποίο αυτή την εβδομάδα της χάρισε το πρώτο της σόλο Νο 1 στο Ηνωμένο Βασίλειο», σημειώνει ο Guardian.
Οι Μπέκαμ συνεχίζουν… ακάθεκτοι – Ξέρουν καλά το «παιχνίδι»
Η «επιχείρηση» Ντέιβιντ και Βικτόρια Μπέκαμ, στο μεταξύ, συνεχίστηκε απρόσκοπτα αυτή την εβδομάδα. Την Τρίτη, προκαλώντας απορία, ο Ντέιβιντ εμφανίστηκε στο Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ στο Νταβός δίπλα στον διευθύνοντα σύμβουλο της Bank of America. Την Πέμπτη ανάρτησε ένα καλοφτιαγμένο βίντεο στο Instagram, προωθώντας την Adidas, με την οποία έχει ισόβια εμπορική συνεργασία.
(Άλλες πρόσφατες αναρτήσεις προς τους 88,5 εκατομμύρια ακολούθους του – όπως διαφημίσεις για μηχανή καφέ, ρούχα Boss, την art fair Art Basel Qatar και μια συσκευή μπύρας – λέγεται ότι κοστίζουν 300.000 λίρες η καθεμία.) Η Βικτόρια αναμένεται να παρευρεθεί το Σάββατο στο πάρτι για τα 50ά γενέθλια της Έμα Μπάντον, της Baby Spice. Κανένα σχόλιο για την υπόθεση Μπρούκλιν δεν θεωρείται πιθανό.
Το ζευγάρι, λέει ο Χένρι, «έχει ένα φυσικό ένστικτο να στέκεται σιωπηλό στο δημόσιο βλέμμα και να παίζει με τον μηχανισμό της φήμης. Κατανοούν πλήρως τη διαφορά ανάμεσα στη δική τους πραγματικότητα και σε αυτό που προβάλλει πάνω τους ο έξω κόσμος».
Πώς βλέπει να εξελίσσεται μακροπρόθεσμα η οικογενειακή διαμάχη; «Περισσότερο δράμα, περισσότερα σκυθρωπά βλέμματα μεταξύ των μελών της οικογένειας, μέχρι ένα τελικό φιλί συμφιλίωσης – με όλο το κλαμένο οικογενειακό reunion να πουλιέται στο Netflix για πολλά χρήματα».
Δεν υπάρχουν σχόλια:
Δημοσίευση σχολίου